Le Parcours Génératif de la Signification, méthode d'analyse sémiotique de designs graphiques à l'épreuve de la pratique - Centre de recherches sémiotiques
Autre Publication Scientifique Année : 2024

The Generatif Trajectory of Meaning, a semiotic analysis method for graphic creations in practice.

Le Parcours Génératif de la Signification, méthode d'analyse sémiotique de designs graphiques à l'épreuve de la pratique

Jérôme Guibourgé
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 1122383

Résumé

At the client's request, a designer seeks to ensure that his design is understood and appreciated by as many people as possible. From a semiotic point of view, an advertising document is a solution to a problem expressed in a brief that delivers a content that the designer is responsible for expressing. Graphic design is therefore a combination of an expression plan and a content plan. The designer expresses the content (the brief) by combining the elements of the expression plan (colours, shapes, proportions, typography, text, etc.) to generate meaningful articulations. These ones make up the first of three levels in the generative trajectory of meaning. From a neuroscientific point of view, from simple intuitive understanding to sophisticated analysis, the brain works in stages to adapt to the environment by making the best possible use of its capacity to learn by inference; it makes deductions on the basis of automatisms that consume less energy but are potentially a source of error. This logic of reducing the brain's energy consumption would favour the use of categories and the constant search for the best possible use of the social part of meaning to facilitate shared understanding of the perceived design. This new adaptation of the generative trajectory of meaning incorporates these advances in neuroscience to achieve meaning that is probably shared by the greatest number of people.

Le Parcours Génératif de la Signification, méthode d'analyse sémiotique de designs graphiques à l'épreuve de la pratique Résumé À la demande du commanditaire, le designer cherche à faire comprendre voire apprécier son design par le plus grand nombre. D'un point de vue sémiotique, un document publicitaire est une résolution d'un problème exprimé dans un brief qui délivre un contenu que le designer est chargé d'exprimer. Ainsi un tel design graphique est l'association d'un plan d'expression et d'un plan de contenu. Le designer manifeste le contenu (le brief) en combinant les éléments du plan d'expression (couleurs, formes, proportions, typographies, textes…) pour générer des articulations signifiantes. Ces dernières composent le premier des trois niveaux du parcours génératif de la signification. D'un point de vue neuroscientifique, de la simple compréhension intuitive à l'analyse sophistiquée, le cerveau par étapes cherche à s'adapter à l'environnement en utilisant au mieux sa capacité d'apprentissage par inférence ; il fait des déductions sur la base d'automatismes moins gourmands en énergie mais potentiellement source d'erreurs. Cette logique de réduction de la consommation énergétique du cerveau favoriserait l'utilisation des catégories et la recherche constante du meilleur usage possible de la part sociale du sens pour faciliter la compréhension partagée du design perçu. Cette nouvelle adaptation du parcours génératif de la signification intègre ces avancées en neurosciences pour parvenir au sens probablement partagé par le plus grand nombre.

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Dates et versions

hal-04681047 , version 1 (29-08-2024)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04681047 , version 1

Citer

Jérôme Guibourgé. Le Parcours Génératif de la Signification, méthode d'analyse sémiotique de designs graphiques à l'épreuve de la pratique. 2024. ⟨hal-04681047⟩
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