La consommation d’alcool fait l’objet d’une véritable régulation sociale. Les comportements de consommation jugée à risque peuvent ainsi être régulés par les pressions sociales informelles, ou contrôle social informel. Pour qu’elles se mettent en place, le consommateur doit être jugé comme déviant. Dans cette optique, l’objectif de cette recherche est ainsi d’étudier l’influence des produits consommés, l’importance des conséquences de cette consommation, la réversibilité du comportement de consommation, ainsi que les pratiques de consommation des participants. Les résultats montrent que le type de substance consommée de la cible à évaluer et les pratiques développées par l’émetteur du jugement influencent la perception de déviance.